电商变革路径与分析 (27 页)

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目录

一、小店有望开拓“社交+”电商新模式 ....... 5

1.1 复盘腾讯电商发展，微信小店送礼物功能是腾讯社交+电商的具体场景落地 ..... 5

1.2 微信小店生态再拓圈，整合微信流量生态 ...... 8

二、从人、货、场三要素看电商行业演进 ..... 10

2.1 PC 互联网时代（1998-2012）：电商行业基础设施奠基 ...... 10

2.2 移动互联网时代（2013-2018）：场景重构与流量红利释放 ....... 11

2.3 直播电商时代（2019-至今）：内容驱动与供应链深度整合 ....... 12

2.4 未来已来，AI+将提升产业链运营效率 .... 13

三、电商平台经营策略演进--进入精细化运营的全域电商时代 ....... 17

3.1 电商行业现状：流量红利已过，进入精细化运营阶段 ....... 17

3.2 平台之间差异缩小，竞争加剧 ....... 18

3.3 国内电商行业竞争情况 ..... 19

3.4 国内电商平台不同时期的侧重点 ..... 20

四、抖音电商成功启示：技术驱动行业变革，流量特点打造生态 ..... 22

4.1 从兴趣电商到全域兴趣电商，抖音做对了什么？ ....... 22

4.2 对产业链影响：推动产业链的数智化转型、效率提升和生态重构 ..... 25

4.3 对新入电商平台启示：技术驱动，依托自身流量特色与基因驱动用户需求 ..... 26

五、风险提示 ..... 27

图表目录

图表1： 腾讯电商布局时间 ...... 5

图表2： 拍拍网发展历程 .... 6

图表3： 拍拍网与淘宝早期具备高相似度 ...... 6

图表4： 腾讯投资行业分布（以公司数量计） ...... 7

图表5： 腾讯投资行业占比（以公司数量计） ...... 7

图表6： 微信小店技术服务费大多数为5% ..... 8

图表7： 微信小店整合微信流量入口 ...... 8

图表8： 礼物进入聊天框入口并开通群送礼功能 .... 9

图表9： 微信送礼功能用户感受 ...... 9

图表10： 春节期间用户是否知道微信送礼物功能 ....... 9

图表11： 春节期间用户体验了哪些平台送礼物功能 ..... 9

图表12： 互联网上网人数在PC 互联网时代快速增长 ....... 10

图表13： 物流总额 .... 10

图表14： 互联网宽带接入端口快速增长 ...... 10

图表15： PC 互联网时代的人货场 ....... 11

图表16： 移动通信系统理论网速（K/S） ..... 11

图表17： 中国手机网民数量 .... 11

图表18： 移动互联网时代的人货场 ...... 12

图表19： 5G 基站数量 ..... 12

图表20： 直播电商市场规模 .... 12

图表21： 直播电商时代的人货场 .... 13

图表22： 用户在不同电商平台体验AI 服务占比 ....... 13

图表23： 用户场景里体验过AI 服务的网购场景占比 ....... 13

图表24： 智能客服效果 .... 14

图表25： AI 审核成本VS 人工审核成本 ...... 14

图表26： 大模型驱动软件开发流程演变 ...... 15

图表27： AI 驱动广告与传统的广告对比 ..... 15

图表28： 互联网公司AI 智能化广告的应用 ....... 15

图表29： 阿里未来3 年AI 方向投入加大 ..... 16

图表30： 中国公有云市场规模 ...... 16

图表31： AI 赋能零售供应链管理 ....... 17

图表32： 用户认为AI 电商工具的优势 ....... 17

图表33： 电子商务交易额 ...... 18

图表34： 618 购物节全网销售总额 ...... 18

图表35： 双十一大促期间全网销售总额 ...... 18

图表36： 国内主要2C 电商平台比较 ..... 19

图表37： 2023 年各电商平台GMV .... 19

图表38： 2023 年各电商平台货币化率 ....... 19

图表39： 阿里巴巴经营策略变化 .... 20

图表40： 京东经营策略变化 .... 21

图表41： 拼多多经营策略变化 ...... 21

图表42： 快手经营策略变化 .... 22

图表43： 抖音经营策略变化 .... 22

图表44： 中国快递业务量（万件） ...... 23

图表45： 抖音2019-2020 年流量快速增长奠定了商业化的流量基础 ...... 23

图表46： 货找人的方式改变了场景交易规则 ...... 24

图表47： 传统电商与抖音电商算法侧差异 .... 24

图表48： 2021 年抖音带货达人及电商内容量爆发 ..... 25

图表49： 抖音店播占比持续提升 .... 25

图表50： 2018-2020 年直播电商相关企业注册数量快速增长 .... 25

图表51： 2018-2020 年直播电商带动主播就业人数快速增长 .... 26

图表52： 微信小店打通公私域流量 ...... 26

图表53： 小红书KOC 推流优势 ...... 27